Lorsque les communautés locales bénéficient directement et équitablement du tourisme — à travers l’emploi, les achats de proximité ou les investissements dans les infrastructures — elles sont davantage enclines à soutenir et à s’impliquer dans le secteur.

Cette approche inclusive permet de réduire les tensions liées au surtourisme et favorise une croissance plus équilibrée et durable.

C’est ce que démontre Singular Spain, une agence de voyage basée à Madrid qui collabore avec des communautés rurales pour proposer des séjours axés sur les habitants et leurs modes de vie. Les voyageurs rencontrent des agriculteurs, des artistes, des artisans, et participent à leurs activités quotidiennes à travers des ateliers, des visites ou des repas partagés.

Les communautés locales sont rémunérées équitablement pour leur participation. Certaines familles hébergent des visiteurs, d’autres cuisinent des repas traditionnels ou assurent des visites guidées. Ce modèle assure des revenus aux habitants tout en offrant aux touristes une immersion authentique dans la vie rurale espagnole. Au départ, l’agence a été confrontée à des difficultés telles que le manque d’infrastructures et le peu de soutien des offices de tourisme. Elle a surmonté ces obstacles en construisant son propre réseau et en coopérant directement avec les communautés locales.

Ce modèle aide à déconcentrer les flux touristiques, soutient les petites entreprises locales, respecte l’environnement, et propose une autre manière de voyager — plus lente, plus humaine, et plus enrichissante. Il permet aussi d’élargir la saisonnalité touristique et de mieux répartir les bénéfices sur le territoire.

Depuis la pandémie de COVID-19, les voyageurs recherchent davantage d’expériences sûres, en petits groupes, et porteuses de sens. En impliquant les habitants, Singular Spain crée des liens authentiques et des souvenirs durables. Ce modèle est facilement réplicable dans d’autres contextes, à condition d’établir une relation de confiance et une bonne communication entre les opérateurs touristiques et les communautés locales. Ces pratiques sont parfaitement alignées avec les enseignements de la stratégie nationale espagnole : favoriser la diversité culturelle, désengorger les destinations les plus fréquentées, et bâtir des économies locales plus résilientes.